资讯 | 不吃保健品的90后真不多了！

【资 讯】“前半生放荡不羁，后半生煲汤养身。”疫情之后，90后在保健品市场的“异军突起”，吸引了诸多关注。

一、90后撑起保健品一片天

秃头、胖了、失眠、耳鸣、便秘、视力减弱、免疫力下降……这类问题不再单单困扰中老年，被视为“生猛一代”的90后也正式与以上问题相遇。

90后对健康的担忧中，皮肤状态不好、焦虑抑郁、肠胃问题，位列前三。失眠、脱发、肥胖等问题紧随其后。生活压力、工作压力、社会压力......

他们是最不爱通过运动、改变生活习惯来推动健康的一类人。相比于80后、70后、70前，90后是运动频率、定期体检比例更低的群体，健康险购买比例90后也很低，为21%，只比70前的18%高出一点点。

保健品，适时填补了这一空白，成为了“躺着养身”的不二之选。

速途研究院发布《90后养生报告》显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，偶尔使用和有意向使用保健品的90后超过7成，只有绝小部分人排斥保健品。

二、保健品，当代年轻人交友神器

保温杯里泡枸杞，吃辣条要喝降火菊花茶，小伙伴的养生方式已经开始越发“朋克”，但在办公室久坐、不运动、还争当熬夜的年轻人，把希望寄托于“朋克养生”方式上。

“用最贵的眼霜，吃最贵的保健品，熬最深的夜”，朋克养生之后，身体还是以最诚实的方式，给了当代年轻人重重一击。

根据丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》显示，不同年龄人群的健康自评得分呈现出了非常有意思的一条曲线。

年纪最小的00后人群健康自评分更低，为6.0分，95后人群也只有6.1分，而随着年龄的增加，健康自评分也逐渐提高，年纪更大的70前人群，则显得乐观得多，健康自评得分有6.9分。

虽然各年龄层段人群对自己的健康自评得分并不高，但人们对健康的期待评分都高达8.8分。在健康自评和健康期待评分之间的落差，让养生成为大多数人最热衷的话题。曾经被年轻人认为是“割韭菜”和“智商税”的保健品一跃成为了办公室的新宠。

这个年头，谁的办公桌上还没有几瓶保健品呢？

三、只要保健品吃得快，亚健康就追不上我

那年轻人都爱买什么保健品呢？精明的保健品商家紧紧抓住了这一历史机遇。

睡觉失眠？来瓶褪黑素；

皮肤不好？快补胶原蛋白；

便秘排毒？买盒酵素；

视力减弱？快补蓝莓籽；

想要美白？葡萄籽当仁不让。

这类“新概念保健”风靡年轻人群体，更有商家打出了“献给拼命工作又要健康的年轻人”口号，可谓精准抓住了商机。在营销方面，这类保健品通常以“国外进口产品”自居，一改昔日老年保健品市场的老旧沉闷，与时尚、潮流无缝对接，十分吻合90后等年轻人的喜好。

根据财经商业数据中心（CBNData）在2020年10月发布发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》，从增速上看，调节免疫、改善睡眠质量、补充骨骼营养这三项的消费需求越来越多，对应的保健品品类是维生素/矿物质、褪黑素和钙片。

在京东上，95后更爱搜索的关键词是益生菌、枸杞、燕窝、酵素、胶原蛋白和褪黑素……这些关键词折射出当下95后不健康的生活习惯和焦虑的生存状态，也对应了95后最为关心和急需解决的问题：养护肠胃、美容养颜和助眠。

但是盲目购买保健品并不可取，许多年轻人购买保健品的过程就是盲目地买买买，再者盲目地吃吃吃，妄图认为“只要保健品吃得够快，亚健康状态就追不上我”！盲目吃过多的保健品，其实会对身体产生影响。因此保健品的挑选，甚至购买，更好还是在专业人士的指导下进行。

在保健品从业人士以及分析师看来，90后在保健品市场的异军突起，可说是为中国保健品市场的发展带来了绝好契机。

数据显示，过去几年，我国保健品市场规模保持高速增长，至2019年，市场规模已达2227亿元。然而，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。

随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，保健养生就是其中一种表现方式。业内人士表示，未来能抓住年轻消费群体的产品，也将会在市场上有一席之地。

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